商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識，企業(yè)在獲得商標(biāo)后，常常將商標(biāo)放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識，而沒有圍繞商標(biāo)的保護和宣傳進行必要的延續(xù)。

　　實際上，商標(biāo)注冊是一項專業(yè)性很強的工作，具有獨特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認(rèn)為商標(biāo)是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標(biāo)還可以是一段文字或是專有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽能技術(shù)與應(yīng)用”就是商標(biāo)。

　　在很多人的理解中，商標(biāo)注冊應(yīng)該是企業(yè)行為，個人與商標(biāo)注冊沒有什么關(guān)系。新《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊。”依據(jù)此項規(guī)定，作家可為自己的作品申請商標(biāo)注冊，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊。也正是因為新商標(biāo)法的出臺，注冊商標(biāo)、搶注商標(biāo)成為了一個新的職業(yè)。

　　企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)

　　美國學(xué)者拉里萊特認(rèn)為，“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊商標(biāo)才能受到法律保護。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標(biāo)，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價值。

　　注冊商標(biāo)是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。注冊商標(biāo)享有使用某個品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。注冊商標(biāo)是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的標(biāo)志。

　　商標(biāo)注冊后如后使用策略

　　商標(biāo)注冊后，很多企業(yè)都認(rèn)為它只是一紙文書。擁有了自己的商標(biāo)后，還應(yīng)充分使用、宣傳及保護。